一场迟来的对话
你有没有发现,现在搜“突发新闻”，百度首页前三页几乎看不到凤凰网的身影了，这事儿挺有意思的——一个曾经跟新浪、搜狐、网易并称“四大门户”的老牌资讯平台，在SEO这场持久战里，居然渐渐显出了疲态，我不是说凤凰网不行了，而是说它在搜索引擎面前的姿态，透着一种老派贵族的矜持，既有点跟不上趟，又舍不得放下身段，今天咱就把它拎出来，从SEO的角度好好盘一盘：哪些地方做得漂亮，哪些地方又让人干着急。
先夸夸：凤凰网SEO做得真不赖的地方
域名权重和品牌词护城河，让人眼红
凤凰网（ifeng.com）这个域名注册于1998年，二十多年的老域名，外链积累深厚，百度权重在新闻资讯类网站里常年排前五，最关键的是，“凤凰网”这个品牌词本身就是最大的流量入口——每天有大量用户直接搜索品牌词进站，这构成了它的护城河，从搜索引擎角度看，高品牌搜索量会反哺域名权重，形成良性循环。
频道架构清晰，扁平化做得好
打开凤凰网你会发现,它的频道页（如news.ifeng.com、finance.ifeng.com）层级非常浅，首页到文章页最多三次点击，这种扁平的树状结构对于搜索引擎爬虫极为友好——只要爬虫顺着首页链接走，几乎能遍历全站的重要内容，而且它的URL规范做得不错，虽然带的参数不少，但路径层级清晰，静态化程度在门户里算高的。
原创和深度内容占比高，这是硬通货
在“AI洗稿”满天飞的今天，凤凰网依然保留了相当比例的原创深度报道，尤其是它的“凤凰深度”“大风号”等栏目，经常产出独家调查类内容，百度对优质原创内容的识别能力越来越强，这些文章经常能拿到“图文精选”的搜索结果展示位，点击率自然不低。
移动端适配和速度优化，甩开老对手半条街
凤凰网在移动端的响应式布局做得相当扎实,页面加载速度在3G网络下也能控制在3秒以内，这在老牌门户里算是优等生，而且它搞了AMP和MIP（百度移动加速器）适配，搜索结果里带闪电标的凤凰网内容很常见，这对移动端点击率提升不是一星半点。
再挑刺：凤凰网SEO那些让人拍大腿的短板
标题写得太“文艺腔”，关键词密度惨不忍睹
这是我最想吐槽的地方,凤凰网的编辑可能太爱惜羽毛了，很多新闻标题写得跟散文似的，举个例子，同样是报道油价上涨，其它门户标题是“国内成品油价格年内第8次上调 加满一箱多花5元”，凤凰网可能写成“油价的涟漪：当加满一箱成为一场精打细算”，大哥，用户搜“油价上调”的时候，你那个“涟漪”能匹配上吗？标题里的核心关键词缺失，导致大量长尾流量白白流失。
内链策略混乱，权重传递像一盘散沙
凤凰网的文章页底部确实有“相关推荐”，但推荐逻辑基本上靠人工编辑或简单的标签匹配，既不智能也不够密集，关键在于，它的内链锚文本经常是“点击查看”“详情”之类的泛词，完全没有把“凤凰聚焦”“军情观察”这样的栏目词和长尾关键词嵌入进去，一篇关于“中美贸易”的深度文章，底部推荐的却是娱乐八卦，这种关联度对蜘蛛来说简直是灾难。
URL参数过多，重复内容问题突出
咱们刚才夸过它的URL结构,但那是相对而言的，仔细看，凤凰网的很多文章URL后面挂着“?channel=”“?comment=”“?page=”等一串参数，虽然做了canonical处理，但还是有部分链接没加，尤其是评论分页、相关推荐接口生成的动态URL，经常被搜索引擎当成独立页面收录，导致重复内容处罚风险，我一个做SEO的朋友查过，凤凰网有将近15%的收录页面是无效的重复页，白瞎了爬虫的抓取预算。
图片优化和alt标签，基本靠“玄学”
凤凰网的图片质量没得说,但图片的SEO优化做得太糙了，大量新闻图片的alt标签要么是空的，要么就是“图片1”“微信图片_20190807”这种自动生成的名字，你知道吗，百度图片搜索的流量其实非常可观，尤其时政、军事类图片，凤凰网很有优势，但就因为alt和文件名优化不到位，几乎完全放弃了这块蛋糕。
内容陈旧，更新频率和时效性打架
凤凰网很多深度老文章内容确实好,但页面上的“发布时间”还停留在2018年，而搜索引擎对旧内容的排序权重天然会降低，它既没有做“lastmod”标记的定期更新，也没有对老文章进行再加工（比如加最新进展、数据盘点），导致很多本来有排名的文章逐渐沉底，这是典型的“守着金矿不挖”的案例。
聊聊凤凰网SEO优化的几个“烫手山芋”
我其实挺理解凤凰网的难处,它不像今日头条那样纯靠算法推荐，也不像知乎那样吃透UGC红利，作为一个老牌媒体，它的内容生产模式决定了SEO很难激进——编辑部要的是新闻价值，SEO专员要的是关键词排名，这两拨人经常互相掰手腕。
但说实话,有些优化是顺手就能做的，比如把文章页的H1标签从“凤凰网资讯”这种站名改成真正的文章标题，这不难吧？再比如将“相关阅读”模块的推荐逻辑从“编辑精选”改为“关键词匹配”，技术上也不是大工程。
搜索引擎不是敌人，是值得好好招待的客人
说到底,凤凰网的底子真的很好——内容深度、品牌信任度、外部口碑，这些都是花钱买不来的，它现在的困境，更多是“意识”层面的：总觉得搜索引擎是流量入口之一，却没意识到，当用户越来越依赖搜索获取信息时，SEO就是新闻内容的“第二次生命”。
如果凤凰网愿意多花点心思在标题的“去文艺化”、内链的“语义化”、图片的“标准化”上，以它的资源禀赋，重新回到搜索结果首页前三排，其实真的不是太难的事，就怕它一边喊着要转型，一边又端着老牌媒体的架子，那就只能眼睁睁看着后辈们把流量蛋糕分光了，搜索引擎这碗饭，不吃白不吃，吃了也真香。
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评论列表（4条）
我是文化传媒号的签约作者“kyadmin”！
希望本篇文章《凤凰网SEO诊断手记，老牌门户的荣耀与包袱》能对你有所帮助！
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